SEO-оптимизация сайта

Техническая оптимизация — фундамент продвижения. Пока сайт грузится по пять секунд, отдаёт дубли и ошибки, любые тексты и ссылки работают вполсилы.

Скорость загрузки

Что замедляет сайт

Тяжёлые изображения без сжатия, лишние скрипты сторонних сервисов, медленные запросы к базе, отсутствие кеширования, неоптимальный хостинг.

Что делаем

Разбираем время загрузки по частям и правим по одному, каждый раз измеряя результат. Обычно основной выигрыш дают картинки и кеш — и это самая дешёвая часть работы.

Структура и адреса

• Человекопонятные адреса вместо параметров и идентификаторов;
• Один адрес на одну страницу — без дублей с www, слешем и параметрами;
• Логичная вложенность разделов и хлебные крошки;
• Корректные редиректы, если адреса когда-то менялись;
• Карта сайта и robots.txt, которые соответствуют реальности.

Метатеги и разметка

Заголовки и описания

Настраиваем шаблоны так, чтобы у каждой страницы был свой заголовок и описание, а не один на весь сайт. Для каталогов это единственный рабочий путь: вручную тысячу карточек никто не заполнит.

Микроразметка

Организация, услуги, товары, хлебные крошки, отзывы. Поиск лучше понимает страницу, а в выдаче появляются дополнительные элементы — рейтинг, цена, навигация.

Мобильная версия

Больше половины заходов приходит с телефонов, и поиск оценивает сайт в первую очередь по мобильной версии. Проверяем размеры шрифтов, попадание по кнопкам, горизонтальную прокрутку и скорость на медленном соединении.

Когда оптимизация нужна отдельно

Как первый этап продвижения — или самостоятельной работой перед запуском рекламы, чтобы не платить за клики, которые теряются на медленном сайте.

Частые вопросы

Оптимизация — это то же самое, что продвижение?

Нет. Оптимизация приводит в порядок сайт, продвижение — работа с запросами, контентом и ссылками. Первое без второго даёт эффект, но ограниченный.

Сколько это занимает?

Базовые работы — от нескольких дней. Глубокая переработка структуры на большом каталоге — недели.

Нужно ли переделывать сайт целиком?

Обычно нет. Переделка обсуждается, когда сайт технически устарел настолько, что чинить дороже, чем сделать заново.